Personnalisation et co-création : nouveaux piliers du marketing alimentaire

La personnalisation consiste à proposer un service supplémentaire, le plus souvent payant,  à sa clientèle.

L’acquéreur se voit offrir la possibilité de mettre le produit à son goût. Un objet unique, sans but de commercialisation à grande échelle par la marque.

On propose généralement d’agir sur le packaging d’un produit ou la saveur.

Une revue uniquement food bien entendu.

Fauchon

Cette année, pour la fête des mères, chacun pouvait personnaliser sa tarte avec différents composants en se rendant dans la boutique de la place de la Madeleine.

M&M’s

Ecrivez en ligne sur vos bonbons au chocolat et recevez le tout chez vous. Particulier ou professionnel, les offres se multiplient. De plus en plus de propositions de packaging.

Plus de 300 00 visiteurs par mois en 2010 (source : Nielsen Netratings).

Personnalisation et co-création : nouveaux piliers du marketing

Evian & Badoit

Vous pouvez marquer vos bouteilles préférées.

Tout se fait en ligne, vous êtes livrés et c’est beau.

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Personnalisation et co-création : nouveaux piliers du marketing

Christofle

Plus de 40 objets en argent gravables.

Prix 22 euros pour écrire notre nom sur une tasse, service en ligne

Personnalisation et co-création : nouveaux piliers du marketing

Personnalisation et co-création : nouveaux piliers du marketing

 

Desperados

Créer sa bouteille, ses saveurs et tout ça en ligne sur le site de la marque

Personnalisation et co-création : nouveaux piliers du marketing

Personnalisation et co-création : nouveaux piliers du marketing

Bar premium

La possibilité de marquer plusieurs types de bouteilles grâce à la gravure sur verre. Moins de 4 € par bouteille.

Personnalisation et co-création : nouveaux piliers du marketing

La Co-création est un deal conjoint entre une marque et ses clients, prospects. Chacun a sa part de responsabilité dans la création.

Le but : concevoir un produit, des campagnes de communication, incarnant les attentes des consommateurs du moment en vue d’une production pérenne.

On ne compte plus les concours collaboratifs organisés par les marques via les réseaux sociaux ces derniers mois :

Häagen-Dazs

le Caramel Master Class (concours de la meilleure coupe au caramel sur la base de like Facebook pour participer ensuite au Caramel Master Class), une sorte de campagne publicitaire de lancement pour la nouvelle saveur caramel de la marque.

Personnalisation et co-création : nouveaux piliers du marketing

Danette

avec l’élection de nouveaux goûts.

Personnalisation et co-création : nouveaux piliers du marketing

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