De qui se joue Casino avec sa campagne Noisette ? Nutella ou le consommateur ?

Enfin d’année dernière à l’heure où l’amendement Nutella faisait parler de lui, la Casino lançait « Je suis noisette » une pâte à tartiner à la noisette MDD à grands coups de sans  » sans huile de palme ».

Noisette

On en a tellement entendu parler que j’ai voulu en savoir plus.

Côté composition

Elle ne comporte certes pas d’huile de palme mais de l’huile de tournesol et de l’huile de coprah (coco). Malheureusement pour la marque cette dernière est jugée aussi nocive que l’huile de palme pour la santé.

L’une comme l’autre sont des graisses saturées et donc nocives pour la santé. Nutella en contiendrait 10% et Casino 6%.

Côté calories

Casino en compte deux de plus aux 100g que Ferrero soit à peu près la même chose. Donc pas de supériorité non plus de ce côté là pour Noisette.

Côté gustatif

De ce côté je rejoins les nombreux avis d’internautes lus pour écrire cet article. La copie marque de distributeur est franchement réussie. A la cuillère difficile de faire la différence. C’est bon !!

Côté packaging 

Le look, l’identité visuelle, de noisette est sans nul doute plus attractif que l’image vieillotte de Nutella qui n’innove presque jamais en la matière.

Par contre je préfère l’emploi du verre italien recyclable au plastique utilisé de ce côté des Alpes.

Côté prix 

La pâte à tartiner outsider est bien moins chère que son modèle. Les prix indiqués sur le visuel sont constatés à date sur des formats de 750g.

En résumé : l’angle de la communication « éthique », « nutritionnel » pris par Casino pour lancer son produit se joue un peu trop du consommateur à mon goût. Non le produit n’est pas meilleur pour la santé ni plus respectueux que Nutella, le packaging étant même plus nocif pour la santé et pour l’environnement. Le distributeur qui a été le premier à signer la « Charte d’engagements volontaires de progrès nutritionnel » avec entre autres le ministère de la Santé et à s’est engagé à supprimer l’huile de palme de tous ses produits en 2010, utilise des produits aussi nocifs. Le problème reste entier. On peut parler de stratagème marketing.

Par contre c’est certain, le goût est très bon, le prix bas et le look plus sympa.

Nutella-copie-1

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