Résumé :

Quand l'art des sushis et technologie se rencontrent au pays du soleil levant, voici ce que cela donne. De la dentelle de Nori découpée au laser dernière génération.

Sublime !!!

Le brief :

Une entreprise familiale japonaise de vente en gros d'algues, Umino, demande à son agence I&S BBDO de l'aider à trouver une idée pour se relancer suite au Tsunami de 2011 et à la baisse de la consommation d'algues au Japon.

La stratégie :

Aller plus loin que le packaging en réinventant le produit qui n'a pas changé depuis le 15ème siècle.

Allier désign japonais traditionnel, Katagami, et outils à la pointe de la technologie pour créer un nouveau produit.

 
Le produit  :
5 modèles développés : Sakura (Cherry Blossoms), Mizutama (gouttes d'eau), Asanoha (chanvre), Kikkou (Seashell tortue), Kumikkou (écaille de tortue). Chaque motif a une signification positive : bonheur, longévité..

Souhait pour l'avenir et respect du passé réunis.

Résultat :

Un buzz inespéré pour ce petit fils d'entrepreneur qui connait actuellement, en plus de l'engouement national, un véritable buzz à l'international et notamment en Europe.

Une travail de lapidairen, de diamantaire ! C'est beau, nouveau, intelligent et donne envie d'en consommer. Vite en France !!!

Annonceur :  Umino
Produit : algues et feuille Nori produit
Agence :  I&S BBDO Tokyo, JAPON 
Kenichiro Shigetomi I & S Inc BBDO Creative Director / Directeur artistique / Designer
Ririko Murata I & S BBDO Inc Planner
Kiyoyuki Enomoto I & S BBDO Inc Copywriter
Takuto Kawata Designer

source et photos : Spikes Asia, Rocket news 24